Bài 1: Tổng quan về SEO | Học SEO

Đây là loạt bài mình chia sẻ những kiến thức SEO mà mình lĩnh hội được trong quá trình học SEO. Mình viết với vị trí là một người mới toe, chập chững tìm hiểu, nên có gì sai sót, mong các tiền bối chỉ giáo! 

Trước hết, để tìm hiểu SEO, bạn cần biết SE là gì?

1) SE là gì?

SE (Search Engine): là một cỗ máy với chức năng là đáp ứng nhu cầu tìm kiếm thông tin. Người dùng tìm kiếm thông tin bằng cách nhập 1 cụm từ của thông tin muốn tìm.

SE bao gồm công cụ tìm kiếm trên 1 website (tìm kiếm nội bộ web) hay là 1 công cụ lớn (như Google, Bing…) tìm kiếm trên tất cả web.

Các SE phổ biến hiện nay là Google, Bing/Yahoo (tiền thân là MSN), Baidu của Trung Quốc, Yandex của Nga, Ask của Mỹ…

Và dĩ nhiên để cái kho “thông tin” cho người dùng tìm, thì các SE phải đi thu thập và xây dựng kho “thông tin” đó sao cho đầy đủ và tiện lợi nhất để truy xuất.

Cách hoạt động của SE

• Thu thập dữ liệu (Crawling) Các bot/spider sẽ đi đến và thu thập dữ liệu trên các web. Các Spider không hiểu nội dung web khi crawling.

• Lập chỉ mục (Index): SE phân loại, sắp xếp dữ liệu sao cho dễ tìm nhất, trả lời truy vấn người dùng trong thời gian ngắn nhất. Với những từ khoá có mật độ tìm kiếm cao, google sẽ lưu vào các bộ đệm (cache) để rút ngắn thời gian truy xuất.

• Phân tích và xử lí dữ liệu: dựa trên các tiêu chí của SE đưa ra.

• Người dùng thực hiện tìm kiếm thông tin trên SE

• Phản hồi thông tin trở về người dùng từ các dữ liệu đã xử lý.

2) SEO là gì?

SEO (Search Engine Optimization) là tất cả cách phương pháp để làm cho website có độ tương thích cao nhất với các SE, để khi người dùng thực hiện 1 truy vấn nào đó, thì kết quả hiển thị của website/webpage sẽ nằm ở thứ hạng mong muốn trong kết quả tìm kiếm (SERPs: Search Engine Result Pages).

Là một lĩnh vực marketing của Search Engine Marketing (SEM), thậm chí chiếm đến 50% thị phần của SEM, so với các hình thức marketing trên các công cụ tìm kiếm khác. Là một phần của Internet Marketing.

SEO bao gồm Onsite/Onpage và Offsite/ Offpage

• Onsite: bao gồm tất cả các thao tác tác động trên website của bạn: chỉnh sửa title, thêm thẻ meta, chỉnh màu sắc, font chữ, cập nhật nội dung bài…

• Offsite: bao gồm tất cả các hoạt động bên ngoài website của bạn, mà nó sẽ gián tiếp tác động vào thứ hạng website của bạn: backlinks, chia sẻ trên các mạng xã hội…

Các nhóm SEO:

• Black hat: là nhóm người làm SEO bằng cách lợi dụng các khe hở, các điểm yếu của các SE để tăng thứ hạng website của mình một cách nhanh chóng. Tuy nhiên thứ hạng này thường không bền vững vì bị các nhà cung cấp SE phạt do vi phạm các tiêu chí của các SE đề ra nhắm mang lại lợi ích tốt nhất cho người dùng. Phạt có thể đến mức là xoá vĩnh viễn website đó ra khỏi các kết quả tìm kiếm.

• White hat: là nhóm người làm SEO hướng tới người dùng, đáp ứng tối ưu các tiêu chí của SE, để mang lại thứ hạng cao của website trên các SERPs. Thường thứ hạng của các White hat không lên nhanh bằng Black Hat nhưng một khi đã lên, thứ hạng đó mang tính bền vững và lâu dài

• Gray hat: áp dụng cả 2 cách của Black và White, thường gió theo chiều nào ngả chiều đó, miễn đem lại thứ hạng cao cho website. Nhóm này cũng có thể bị phạt vì vẫn chơi chiêu.

• Blue hat: là tập hợp những người làm SEO chuyên nghiệp của cả 2 nhóm Black và White, họ thường nghiên cứu, thử nghiệm và đưa ra những phương pháp SEO tối ưu, có khi đi trước cả các tiêu chí mà SE chưa đề ra. Là những bậc thầy SEO.

3) SEO và quảng cáo trên SE:

Các SE thường được cung cấp cho người dùng miễn phí (google search, bing search…) nên cần có chỗ cho quảng cáo để có thể thu lại phí mà sống được.

Khi người dùng serarch 1 thông tin, sẽ xuất hiện 2 loại kết quả:

• Kết quả tự nhiên (Organic Search) các website trong kết quả này không phải trả phí cho các SE, và thứ hạng của nó được quyết định phần lớn bới SEO

• Kết quả trả phí: gồm

  + Google Adwords: ( thường có nền màu khác màu trắng) Phải trả phí cho loại hình này, và phí tuỳ thuộc vào mức độ khó của từ khoá mà bạn muốn lên top, tuy nhiên nếu bạn làm SEO, mức phí có thể giảm xuống nhiều, mang lại hiệu quả hơn (so với các trang cũng xài Google Adwords nhưng không làm SEO) và tiết kiệm hơn.

  + Google Adsense: Google sẽ đặt banner quảng cáo trên trang web của bạn và sẽ trả phí cho webmasters.

→ Chúng ta làm SEO trên kết quả tự nhiên.

4) Cách xếp hạng của SE:

Tính tới thời điểm hiện nay thì có khoảng 300 tiêu chí (Ranking Factor). Có một số tiêu chí Google công bố và nhiều tiêu chí vẫn còn là bí mật.

Cùng với các tiêu chí đó, kéo theo hàng trăm phương pháp để đánh giá các tiêu chí và các bộ lọc để phân loại những website đáp ứng tiêu chí của SE và loại bỏ cái ko đáp ứng được.

Tất cả đều được xử lí bằng hàng ngàn thuật toán lập trình của các SE hoặc được xử lí bằng con người (Google team).

Các SE chỉ xếp hạng cho webpage (là 1 trang cụ thể trong website) chứ không phải xếp hạng cho cả website, vì mỗi webpage trong website sẽ chứa đựng 1 nội dung cụ thể khác nhau, mà mỗi nội dung sẽ có thứ hạng khác nhau trên SERPs.

Một webpage có rất nhiều nội dung: văn bản, hình ảnh, video, game, nhạc…

• Các SE hiểu nội dung webpage thông qua các mã HTML (Hyper Text Markup Language): ngôn ngữ định dạng siêu văn bản. SE sẽ duyệt nội dung từ trên xuống dưới qua HTML và sẽ bỏ qua các nội dung vượt quá 100kB (vì sẽ làm chậm hệ thống SE). Nội dung một web sẽ được hiểu trọn vẹn thông qua 1 quá trình xử lí hoàn tất từ các tiêu chí của SE bao gồm cả Onsite và Offsite.

• Văn bản sẽ được các SE xử lý tốt nhất.

• Hình ảnh nên có thêm thẻ ALT, vì các SE “đọc” một hình ảnh thông qua thẻ ALT.

  Ví dụ: <img align=”left” src=”http://vstatic.net/style_images/public/vsf-header-logostrip.jpg” width=”62″ height=”51″ alt=”Thiết kế website chuyên nghiệp”>

• Lưu ý về Javascript và CCS

5) Một số công cụ SEO:

Bước đầu tập sử dụng OpenSiteExplorer và Rank Checker.

• Open Site Explorer là một công cụ phân tích dữ liệu của trang web của bạn so sánh với web cạnh tranh. Biết mạnh yếu đối phương bạn sẽ có cách điều chỉnh thích hợp. Để sử dụng công cụ này, bạn cần Sign Up SEOMoz. Rồi vào link sau đây để sử dụng Open Site Explorer

• Rank Checker:là một công cụ kiểm tra thứ hạng từ khoá mà bạn đang SEO. Bạn vào link này để download (có rất nhiều tool)

  Ngoài ra tôi còn sử dụng thêm  SEOquake, để check nhanh PageRank, Link…

  (dựa vào buổi học SEO đầu tiên tại Viet Solution)